Con motivo del Sorteo Extraordinario de Cruz Roja y LAE, en mayo de 2022 lanzamos una campaña de ATL que representara la institución y justificase la creación del Sorteo Extraordinario. Para ello, propusimos “Estar donde toca.” Un concepto que nos permitía jugar con el doble sentido de la frase: los números que pueden tocar con la lotería del Sorteo Extraordinario, y la misión de Cruz Roja, estar con quienes más lo necesitan. Presentamos una primera maqueta estilo documental, cuyo hilo conductor es una voz en off cantando los números de un boleto de lotería. Sin embargo, el cliente nos pidió un tono más cálido, por ello propusimos una película cercana y que reflejase la labor de Cruz Roja en España, en la cual socios y voluntarios siempre están allá donde se les necesita.

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Agencia: Dentsu Creative | Marca: Cruz Roja España | Producto: Sorteo Extraordinario de Cruz Roja | Directora creativa: Covadonga Díaz, Emilia Beltrola | Equipo creativo: Mario Pérez, Jaime Angulo | Directora de cuentas: Isabel Sánchez | Equipo de cuentas: Clivia Guindo, Nazaret Castro | Producer: Emilio Relova | Productora: Igloo